CÓMO 'VENDER' ESTADOS UNIDOS

Durante más de medio siglo, Estados Unidos se encargó de asegurar que  cinco ‘grandes ideas’ determinaran la política internacional. Ahora, la pregunta  del millón es quién dominará el nuevo mercado global de las construcciones  intelectuales. Si quiere seguir siendo uno de los protagonistas, tendrá que afinar  su campaña publicitaria.

Aunque sus presidencias tuvieron muy poco en común, cuando George  H. W. Bush, Bill Clinton y George W.  Bush hablaban sobre el mundo partían esencialmente del mismo punto. En una era  dominada por una única superpotencia, la mayor  parte del planeta se había dado cuenta de que la utilidad  de la fuerza militar estaba en declive. Cada vez  había más economías de libre mercado, lo que creaba  riqueza y extendía la sensación de que era inevitable  una ola de transiciones democráticas. Los teléfonos  móviles e Internet llevaban los elementos de la  cultura y la conducta occidentales a una población  global que se encontraba preparada para recibirlos  y asimilarlos, y que incluso los esperaba con impaciencia.  ...